เล่าเรื่องราวของ กูวอน (อีจุนโฮ) ทายาทคนเล็กของคิงกรุ๊ป องค์กรที่ดำเนินธุรกิจอยู่ในกลุ่มแชโบล เขาต้องขึ้นสังเวียนกับพี่สาวต่างแม่เพื่อแย่งชิงมรดกของคิงกรุ๊ป ที่มีธุรกิจครอบคลุมตั้งแต่ โรงแรม ดิวตี้ฟรีและสายการบิน และบริษัทจัดจำหน่ายต่าง ๆ เรียกว่ารวยระดับนั่งเฮลิคอปเตอร์มาทำงานได้แบบไม่เขินนั่นแหละจ้ะ กูวอนเป็นหนุ่มหล่อมาดเท่ที่ได้รับฉายาว่า ‘เสือยิ้มยาก’ และเขามักจะไม่สบอารมณ์กับรอยยิ้มของคนอื่นเพราะเขาคิดว่ามันจอมปลอม…